解压游戏再度成为欧美主流？从7月美榜热门新品看超休闲游戏动向
超休闲游戏成功的关键是什么？
与国内游戏市场主流倾向中轻度游戏混合发展不同，在欧美市场中，超休闲游戏依然处在爆款的风口，诸如《脑洞大师》《救救小姐姐！》《Project Makeover》等众多国产休闲游戏，本年在欧美市场获得的成绩斐然，这也让诸多国产休闲游戏厂商都在加速海外市场的布局与争夺。
何以爆榜？解压手游
根据App Annie刚刚发布的《7月全球热门游戏下载榜单》可以观察到，多款超休闲游戏赫然在列，尤其在免费游戏榜的TOP10中，涌现出多款包含解压玩法的超休闲产品。
（图）7月全球热门游戏下载榜单
其中，以《Bubble Ouch: Pop it Fidgets》和《Pop Us!》这类“按气泡”的解压休闲游戏为代表，在6月末和7月初连续霸榜数天之久；而在7月5日开始，取而代之的是《Fidget Trading 3D - Fidget Toys》和《Trading Master 3D - Fidget Pop》两款玩法一模一样的解压玩具交易游戏。
（图）解压游戏《Pop Us!》
那么同为超休闲游戏类型，为什么解压游戏就可以频频登上免费榜头部？今天我们就来一探究竟。
解压手游的玩法套路
首先，《Fidget Trading 3D - Fidget Toys》和《Trading Master 3D - Fidget Pop》的游戏玩法，都着力还原玩具交易的场景，玩家可通过游戏上面的拒绝、追加和同意按钮与对方进行玩具交易，而后获得符合预期的玩具数量与品类。
简单的操作内容却给游戏额外增加了一个类似于心理博弈的体验，这个玩法的添加无疑是画龙点睛地解决了解压游戏中游戏体验薄弱的短板。
（图）《Trading Master 3D》
《Fidget Trading 3D: Fidget Toys》在关卡中，还添加了挤压泡泡的 ASMR 解压环节，以增加变化和趣味性。而《Trading Master 3D》游戏进程中却没有变化，一直重复交易的游戏内容。可以说，后者是前者的“绿色无添加版”也丝毫不过。
（图）左《Fidget Trading 3D: Fidget Toys》右《Trading Master 3D》
但据北美游戏厂商调查显示，游戏中的非交易场景，则更受玩家所喜爱，比如说，内置的拼图游戏元素和换装游戏元素。
（图）游戏中的拼图元素和换装元素
此类场景都是在经典玩法上二次开发的部分，目的是使游戏进入一个游戏闭环，让游戏尽量摆脱超休闲的最大痛点——玩法单一，留存率低。
但超休闲游戏的长线留存能力低，玩法迭代快的特点并非完全是其游戏内容所致，更多的要谈及游戏的获客渠道与客户群体。
社交广告平台：从创意到爆款 不只是A/B测试
超休闲游戏之所以火爆，很大程度上源于其更快节奏的研发和风险的可控性。游戏火不火是边测边做。基本上从立项之初就在不断验证和调整这款产品，用户是否买单。因而找到一个合适的游戏创意，并将这个创意落实为一个可行的核心玩法就成了超休闲游戏研发过程中的重中之重。
其实类似tiktok这种社交网络是超休闲游戏的创意伊甸园这种说法，早已经在各休闲厂商中广为人知。
从去年开始，ASMR 解压游戏就频频在 Youtube 和tiktok中持续发力，在今年产品大融合的趋势之下，“ASMR+” 的题材融合也随之而来。
比如之前大火的《Jelly Dye》《DIY Makeup》和VOODOO的《Woodturning》，这些游戏的核心玩法引得友商们纷纷效仿。
（图）游戏《Jelly Dye》
所以从社交网络上取材，无疑对于超休闲游戏厂商来说，是寻找创意的一大捷径。
甚至国内厂商Ohayoo此前发行过的《翡翠大师》，也正是借助国内社交平台大火的“宝友”风，才一举创造3天1000万流水的休闲游戏神话。
《Fidget Trading 3D: Fidget Toys》这款游戏，早在几年前，其“交易玩具”的内核便在youtube上有了身影。
（图）发布于2017年有697万的浏览量的交易玩具视频
其初衷是家长为了鼓励孩子与其他人交易自己早已玩腻了的玩具，让孩子“自由交换”，从而获得快乐与教育。
这种方式得到了大多数网友们的肯定，经过社交平台的发酵后，这类视频也成功“出圈”，在其他平台传播开来。
不知道大家是否还记得，早在2006年，国外就有名为麦克唐纳的网友，通过网络以物易物，用一根回形针一步一步地换取了一栋价值不菲的房子，在那时还掀起了以物换物的热潮，其本质上其实和《Fidget Trading 3D: Fidget Toys》这款游戏的核心基本一致，所以广大厂商在寻找创意的同时，不妨回溯一下历史，兴许就可以发现“财富密码”。
（图）为麦克唐纳带来好运的红色的曲别针
对于超休闲游戏这种有着创意竞赛的品类来说，已经在社交网络中拥有大量的关注与巨大的潜在受众的题材，相较于凭空出现的灵感与创意，无疑前者的试错成本更低，而且这些经受过市场验证的内容显然更加地真实可靠。
其次，在社交平台投放CTR 测试的模拟视频，可以快速地得到用户反馈，对于游戏玩法的提炼和优化就变得更加简单。
最关键的，社交平台早已将同一热门话题的潜在受众聚集在了一起，这使得厂商在选择买量与投放的平台时变得更加容易，目标客户也更容易触摸。
就《Fidget Trading 3D - Fidget Toys》和《Trading Master 3D - Fidget Pop》这两款游戏而言，他们不但选择了Fidget Trading话题讨论最多的Facebook和Youtube作为主要的投放平台，并且根据平台的性质不同，分别投放了以玩法为主的素材和用户原创内容（UGC）。
而从其最终登上免费榜首的成绩而言，买量方式的不同的确收获了非常不错的获客效果。
（图）《Fidget Trading 3D - Fidget Toys》部分买量素材
目前海外市场寻找游戏创意已不再局限于Facebook和YouTube这类传统平台，像TikTok和Netflix这种视频平台，逐渐成为寻找玩家动向的突破口。
比如说最近在欧美市场大火的《Affairs 3D: Silly Secrets》，作为一款模拟闯关游戏，其游戏内容可谓突破天际，在游戏中，玩家需要在提高出轨技巧的同时，避免被发现出轨，尽可能的与更多人的暧昧才能获得高分，但不要在DNA测试中被发现是父亲才是过关的关键。
（图）《Affairs 3D: Silly Secrets》
如果不是海外大热的亲子鉴定综艺《the Maury Show》，游戏内容将很难引起玩家的共情，由此可见，综艺市场已经成为了下一个超休闲游戏厂商的灵感来源。
（图）美国综艺《the Maury Show》
休闲游戏厂商该做的，可不仅如此。在关注用户侧的同时，还需着重关注同行侧，如果发现某种玩法、某种品类在短时间内多次出现，大概率说明有人发现了或在尝试新的趋势，比如本期主角的《Fidget Trading 3D: Fidget Toys》和《Trading Master 3D》就是很好地证明了，即使核心游戏内容相同，市场也是可以同时容下两款游戏的。
根据Apptopia发布的报告显示，对于近期的欧美市场来说，以ASMR作为主题的手游连续13个季度保持增长，尤其在2020年Q1之后，其数量增长明显，截止2021年Q2，带有“ASMR”词条的手游数量已经达到了405个，同比增长高达72.3%。
（图）2021年Q2 ASMR同比增长高达72.3%
虽然2021年Q2较之Q1略有下降，但其下载总量仍超过了1亿次，与2020年之前的下载量仍有着明显差别，所以国内的厂商在此刻将出海，仍大有所为。
主打超休闲游戏的国内厂商还有机会么？
在超休闲游戏玩法缺乏创意，混合玩法又大行其道的当下，游戏的质量、厂商的获量能力与变现能力，成为能否突围的三个核心要素。
像《Fidget Trading 3D - Fidget Toys》这类玩法新颖的优质产品是吸引玩家的基础，而其增量推广和变现设计的方式则是赢得市场的重要推动力。
因为超休闲游戏的体量单薄，牵一发而动全身，对于新晋休闲游戏厂商来说，不妨顺应现在大融合的趋势，找到合适的题材，再加以改良。
正如《Fidget Trading 3D - Fidget Toys》的游戏内核一样，解压属性虽然是游戏的关键元素，但在众多游戏玩法并存下，才能提高客户的留存率，让自身一跃成为休闲品类的领头羊。
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